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持续提升品牌价值橱柜企业方能走向更高层面汽油机

杰锋五金网 2021-03-09 17:44:19

持续提升品牌价值 橱柜企业方能走向更高层面

随着经济社会整体环境的改善,橱柜企业的整体素质也在不断提高,但是竞争激烈程度仍然只增不减。橱柜企业想要存活下来,就必须通过自身品牌效应实现品牌价值的持续提升。只有如此,橱柜行业才能迎来产品品质、原创设计和企业品牌共同进步的更高发展阶段。

持续提升品牌价值 橱柜企业方能走向更高层面

收集了解终端顾客反馈

顾客创造价值,顾客推动进步。亚马逊创始人贝佐夫说:“一阵飓风过后,剩下的只有我们为顾客的服务”。纵观近代百年世界工商业的演变,当经历过“规模为王”、“管理为王”、“研发为王”、“渠道为王”的不同时代后,信息化时代的到来,催生了消费者的真正觉醒,消费者的需求将主导市场。

因此,从现在开始,橱柜企业不仅要关注销量,更要收集、了解终端顾客的反馈,提高他们的满意度,并从他们的反馈、建议中模拟出顾客的潜在需求,改善产品研发技术、销售服务等,确保我们在竞争中,因为比对手更了解顾客、更贴近顾客而步步领先。

确立定位形成长远规划

确立品牌定位,以品牌建设统领整体营销。美国营销专家拉里•莱特指出:“拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法,是拥有占据统治地位的品牌。”很多橱柜企业都把品牌建设等同于给产品起个名称,品牌的内涵多是生搬硬套,这样,既不能够让自己的品牌有别于其他卓然独立,更不能够凝聚企业资源长期聚焦。

橱柜企业应从实际出发,根据远景目标,结合企业自身优势、资源、擅长,订立企业的战略规划,将战略的精髓、企业文化等凝练成品牌内涵。确立了品牌战略,明晰了品牌内涵后,就应以品牌为统领,让所有的营销活动、营销环节都协调起来,为品牌建设,不断积淀,使品牌鲜活生动,富有独特性,最终“占据统治性地位”。

坚持持续创新积小成大

持续创新,积小胜为大胜。尽管有被模仿、抄袭的风险,但橱柜企业应该矢志不渝,坚持创新。首先是产品研发技术的创新问题。橱柜是感觉型消费半成品,技术能够产生超额利润。中国橱柜产品的研发技术,一要切近目标消费者、住宅功能等实际需求;二要在功能型、环保健康等前沿橱柜技术上苦心研发,占领制高点;其次是营销、管理等系统创新问题。一次创新,很容易被模仿、甚至被超越。只有持续创新、系统创新,才能形成创新的壁垒,从而奠定竞争优势。

抓住互联网带来的契机

80后一代已逐渐成为现在“新房新居”的主力人群,他们习惯、甚至依赖网络消费。而中国的电子商务正在惊人的速度向前发展,截至目前,我国网民总人数达6.18亿,电子商务突破10万亿元。互联网和电子商务一定会给橱柜产生深远的影响,橱柜企业应该借助信息化浪潮引发全新的商业革命,在行业的“重新洗牌”中占领先机。

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